Merkpersoonlijkheid
Merken worden, net als mensen, op gevoel beoordeeld. Nuchter of uitgesproken. Zakelijk of benaderbaar. De merkpersoonlijkheid bepaalt hoe een organisatie wordt ervaren en zorgt voor herkenning in de markt.
De merkpersoonlijkheid geeft richting aan hoe een merk zich gedraagt, spreekt en voelt. Het zorgt voor herkenning, onderscheid en een sterkere emotionele connectie met de doelgroep.
Wij gebruiken het archetypenmodel van Carl Jung als vertrekpunt om die persoonlijkheid te bepalen. Met moodboards maken we mogelijke richtingen visueel, zodat het karakter van het merk direct tastbaar wordt.
De merkpersoonlijkheid, concreet gemaakt
Archetypen
Het merkarchetypenmodel werkt met twaalf herkenbare persoonlijkheidstypen. Door een merk aan één archetype te verbinden krijgt de identiteit richting en samenhang, in communicatie en uitstraling.
Moodboards
Een gekozen archetype heeft directe gevolgen voor de identiteit van het merk. Om die richting voelbaar te maken, werken we met moodboards: een visuele vertaling van sfeer, beeld en tone of voice. Zo wordt de keuze voor een archetype zowel rationeel als emotioneel.