Merkidee
Een sterk merk heeft een kern die alles bij elkaar houdt. Het organiserend merkidee vormt die kern en geeft richting aan alle keuzes, communicatie en gedrag.
Het organiserend merkidee vormt het fundament van het merk. Het brengt in een krachtige zin samen waar de organisatie voor staat, wat het doet en welke rol het in de markt speelt. Geen tagline of campagnezin, maar een duidelijke gedachte die richting geeft aan alles wat het merk doet. Intern en extern. Van productontwikkeling en sales tot marketing en dagelijks klantcontact. Het zorgt voor focus en houvast en vormt een toetssteen voor belangrijke keuzes.
Hoe het merkidee doorwerkt
Strategische richting
Het organiserend merkidee geeft richting op strategisch niveau. Het helpt bij belangrijke keuzes en bewaakt waar het merk voor staat en waar het naartoe wil. Zo ontstaat samenhang in ambitie en beleid.
Interne branding
Een merk wordt pas sterk wanneer het intern wordt begrepen en gedragen. Het organiserend merkidee geeft medewerkers houvast bij keuzes en helpt dezelfde lijn te houden in hoe er wordt gewerkt, samengewerkt en gecommuniceerd.
Externe branding
Extern komt het organiserend merkidee tot leven in alles wat het merk naar buiten brengt. Het bepaalt hoe de organisatie zich naar buiten presenteert. Zo ontstaat een herkenbare lijn in alle externe communicatie.