Architectuur
De merkarchitectuur bepaalt hoe merken zich tot elkaar verhouden. Het geeft structuur aan merken, submerken en productlijnen en zorgt voor overzicht, samenhang en duidelijkheid in het portfolio.
Naarmate organisaties groeien, ontstaan er vaak meerdere merken, productlijnen of initiatieven naast elkaar. Bijvoorbeeld door uitbreiding van het portfolio, overnames of internationale groei. Zonder duidelijke structuur wordt het onduidelijk hoe deze zich tot elkaar verhouden en wat ze betekenen voor de buitenwereld. Een heldere merkarchitectuur helpt om keuzes te maken en zorgt voor samenhang en overzicht in het merkenportfolio van de organisatie.
De belangrijkste vormen van merkarchitectuur
Paraplumerk
Een paraplumerk (branded house) is een merkstructuur waarbij meerdere producten of productlijnen onder één merknaam vallen. Zo wordt alle merkwaarde opgebouwd in het hoofdmerk.
Merkenhuis
Een merkenhuis (house of brands) is een merkstructuur waarbij verschillende merken naast elkaar bestaan, elk met een eigen naam en positionering. Zo kan elk merk zich op een eigen doelgroep of markt richten, terwijl de organisatie erachter op de achtergrond blijft.
Ondersteunde merken
Ondersteunde merken (endorsed brands) is een merkstructuur waarbij merken een eigen naam en positionering hebben, maar zichtbaar verbonden zijn met een overkoepelend merk. Ze bouwen hun eigen merkwaarde op en profiteren tegelijk van het vertrouwen van het hoofdmerk.