Na de fusie met een grote concurrent in Nederland brak voor BMair een nieuwe fase aan. De organisatie wilde opschalen en verder professionaliseren. Dat vroeg om een scherper en krachtiger merk, met een duidelijke kern: de strijd voor schone lucht. Vanuit die gedachte ontwikkelden we het merkidee ‘We fight unhealthy air’, met een visuele identiteit die die urgentie voelbaar maakt, met helder rood als heroïsche hoofdkleur.