Met MiGuide Direct introduceerde de organisatie een nieuw zorgpad waarin intensieve leefstijlcoaching wordt gecombineerd met intensieve obesitasmedicatie. Niet als losse oplossing, maar als geïntegreerde aanpak waarin voeding, beweging, slaap en gedrag centraal blijven staan.

De propositie werd teruggebracht tot een merk dat vertrouwen, toegankelijkheid en regie uitstraalt. Vanuit daar kreeg MiGuide Direct een visuele identiteit en een website die het aanbod begrijpelijk maakt en uitnodigt tot actie. Met gerichte campagnes werd het merk stap voor stap verder opgebouwd en aangescherpt.